Google arbeitet weiter fleißig an den Suchalgorithmen. Die offensichtliche Manifestierung in letzter Zeit war die Aktivierung der Instant Search. Die damit einhergehenden Auswirkung auf Short Head und Longtail wurden in den einschlägigen Blogs und Foren erschöpfend diskutiert( z.B. hier).
Nach dem bereits Facebook angekündigt hat lokales targeting verstärkt einzusetzen bzw. seine location based services auszubauen, hat auch Google reagiert. Aus dem Local Business Center ist der prägnantere Name Google Places geworden.
Neuerdings werden bei Suchen, die aus Google-Sicht eine lokale Relevanz haben Ergebnisse aus dem geografischen Umkreis des Suchenden eingeblendet. Lokale Relevanz hat für Google z.B. eine Suche nach „Restaurant“ oder „Cafe“. Als Ergebnis präsentiert Google nach den ersten drei Suchergebnissen sog. „Lokale Branchenergebnisse für XY“. Die dazugehörige Karte wird auf der rechten Seite angezeigt (Dies hat wiederum Auswirkung auf Adwords).
Auf Grund dieser Entwicklung rückt auch die Optimierung von lokalen Suchergebnissen immer mehr in der Fokus von Unternehmen und SEO-Treibenden.
Ich werde in einer kleinen Serie die einzelnen Rankingfaktoren beschreiben, die Einfluss auf die lokalen Suchergebnisse haben.
Faktoren direkt im Firmeneintrag bei Google Maps / Places
1. Beanspruchen des Firmeneintrags
Google wartet nicht darauf, dass jede Firma einen Eintrag auf Google Maps/ Places macht, sondern übernimmt Firmenanschriften aus verschiedenen Webkatalogen, z.B. „Gelbe Seiten“. Durch das „claimen“ des Firmeneintrages bestätigt die Firma Google, dass aktuelle Informationen vorliegen, die Telefonnummer stimmt, etc.
Dem Firmeneintrag selbst sollte entsprechende Aufmerksamkeit gewidmet werden. Zum einen wird durch das „Claimen“ Google versichert das die grundlegenden Fakten stimmen (Öffnungszeiten, Telefonnummer, etc.). Aber auch die Details des Firmeneintrags bedürfen einer sorgfältigen Auswahl:
1.1 Richtige Auswahl der Hauptbranchenkategorie aus dem DropDown
1.2 Sorgfältige Auswahl und Nennung der Hauptkeywords im Titel des Eintrags
1.3 Produktkeywords im Beschreibungstext
1.4 Fotos im Eintrag
1.5 Telefonnummer mit lokaler Vorwahl (keine 0800 Nummern o.ä.)
1.6 Sorgfältige Auswahl von zusätzlichen Branchen in den frei definierbaren Feldern
1.7 Zusätzlich sollte das lokale Keyword auch im Beschreibungstext vorkommen
1.8 Rich Media, Videos, Gutscheine, etc. direkt im Firmeneintrag
1.9 Sowohl den Radius als auch die spezifischen Liefer- und Servicegebiete im Eintrag auswählen
Negative Auswirkungen auf das Ranking haben folgende Faktoren:
1.10 Lokale Keywords in den freidefinierbaren Branchen
1.11 Service- bzw. Mehrwertnummern im Eintrag (z.B. 0800 oder 013X)
1.12 Mehrere Einträge mit identischer Überschrift/ Titel
1.13 Mehrere Einträge mit identischer Adresse
1.14 Deaktivieren der Adressanzeige
1.15 Mehrere Einträge mit identischer Rufnummer
1.16 (Lokale) Keywords im Titel
Beachtet man diese Punkte hat man ein gutes Fundament für die lokale Optimierung gelegt.
2. Firmenanschrift in der gesuchten Stadt bzw. in der Stadt des Suchenden
Dieser Punkt ist soweit logisch. Um in den lokalen Ergebnissen einer Stadt aufzutauchen, muss man dort einen Firmensitz haben. Hier kann mitunter ein Kilometer entscheidend sein. Interessant wird das ganze durch die Option in den Firmendetails On – Site Services anzubieten. Dies kann den Radius des Eintrags stark vergrößern. Auch bietet es sich an den Schwerpunkt auf Nischenprodukte oder Services zu legen. Wird in der eigentlichen Zielstadt kein Anbieter gefunden, zeigt Google den nächst verfügbaren Anbieter an.
Im zweiten Teil dieser Serie werde ich mich den On – Page Faktoren widmen, die Einfluss auf das lokale Ranking haben.
*Update*
(Lokale) Keywords im Title scheinen zwar kurzfristig zu funktionieren, auf lange Sicht wird dies anscheinend von Google abgestraft. Die Liste der Ranking – Faktoren wurde entsprechend angepasst.